Homem acessando o Twitter no celular

O Twitter acaba de lançar um material completo para ajudar no planejamento de redes sociais para o ano que vem.

O 2022 Twitter Planner traz uma série de recursos, modelos e referências para pensar em novas estratégias de conteúdo e aprofundar a conexão com o público.

O documento tem 69 páginas, e você vê os principais destaques abaixo. Para conferir o arquivo completo, é só acessar o link!

Planejando a estratégia de marketing de conteúdo

O primeiro passo para colocar qualquer estratégia em prática é pensar nas definições que vão guiar a criação das ações. Quando estamos falando de marketing de conteúdo aplicado às redes sociais, isso significa:

  • definir o público-alvo e, a partir dele, criar uma persona (você só vai conseguir estabelecer uma conexão com o público se entender seu comportamento);
  • estabelecer o tom de voz da comunicação (a linguagem utilizada deve seguir uma linha pré-definida, de acordo com a estratégia de branding);
  • determinar os dosdont’s da estratégia (quais ações estão fora de cogitação desde o início, como atacar a concorrência diretamente, por exemplo);
  • entender como a identidade visual da marca vai transparecer na copy (quais são os emojis que serão usados).

Sendo assim, há uma seção do 2022 Twitter Planner que convida a pensar em todos esses pontos, e documentar o que foi definido a partir daí.

A parte mais legal é que o guia é um PDF interativo. Ou seja, você pode ir escrevendo as respostas diretamente no arquivo!

Na primeira parte, você deve estabelecer um padrão para a criação de conteúdo, pensando no texto, mídia (imagens e vídeos) e emojis.

Modelo de definição de tom de voz para os tweets, retirado do 2022 Twitter Planner
O Twitter convida a pensar no conteúdo de acordo com 3 pilares (Fonte: Twitter/Reprodução)

Depois, é hora de pensar em como a marca vai se apresentar para o público nas redes sociais. Para isso, o Twitter trouxe um modelo bem legal de criação de brand persona.

Modelo para criar uma brand persona disponibilizado no 2022 Twitter Planner
A brand persona é a personificação da marca, com hábitos e gostos (Fonte: Twitter/Reprodução)

Lembrando que ela é bem diferente da buyer persona, viu? Se ainda não captou essa distinção, temos um post sobre criação de persona que explica isso direitinho!

Definindo o que postar no Twitter

É fato que, quando o bloqueio criativo bate, ter ideias de posts para as redes sociais parece a tarefa mais difícil do mundo. Para contornar essa situação, o 2022 Twitter Planner traz um template mensal com tipos de conteúdo para você se inspirar.

Template mensal para criação de tweets do 2022 Twitter Planner
Template traz diversas ideias de tweets, de hashtags a conteúdo gerado pelo usuário (Fonte: Twitter/Reprodução)

Esse modelo é um prato cheio para quem busca criar uma estratégia diversificada, com conteúdos que surpreendem os usuários todos os dias e saem do mais-do-mesmo.

Estabelecendo os objetivos mensais

Se você já leu algum post da Mateada, sabe que estamos sempre batendo na tecla da definição de objetivos. Mas é por um motivo bem simples!

Afinal, se você não sabe qual é o destino, como vai traçar o caminho para chegar lá?

O Twitter também compartilha desse sentimento. Por isso, dedicou algumas páginas do 2022 Twitter Planner para ajudar os profissionais a pensar nos objetivos da estratégia de conteúdo.

Template para definição de objetivos da estratégia no 2022 Twitter Planner
Twitter instiga a pensar quais são os objetivos e como alcançá-los (Fonte: Twitter/Reprodução)

Para cada mês do ano, você deve registrar o que deseja atingir e quais ações deve realizar para isso.

Planejando o calendário de postagens

Embora a etapa de definições seja essencial, a “mão na massa” também precisa de muito planejamento!

Por isso, todos os meses trazem um espaço para registrar o calendário de postagens e ver como cada tweet se relaciona com a estratégia macro.

Template para registrar todas as postagens do mês no 2022 Twitter Planner
Visualize a estratégia geral com o calendário de postagens (Fonte: Twitter/Reprodução)

Confesso que, nesse caso, acho que uma planilha funciona melhor para profissionais de redes sociais.

Afinal, o PDF não permite inserir mídias, links, ou mesmo porções mais longas de texto para registrar. E a ideia é justamente que esses materiais estejam reunidos em um só lugar, não?

De qualquer maneira, o 2022 Twitter Planner traz calendários separados para tweets orgânicos e patrocinados. Considerando que são dois tipos de conteúdo com objetivos bem diferentes.

Template para documentar os anúncios veiculados no Twitter no 2022 Twitter Planner
Anúncios têm seu próprio calendário no 2022 Twitter Planner (Fonte: Twitter/Reprodução)

Analisando a estratégia em retrospecto

Agora, também não adianta definir os objetivos, traçar as ações, colocar o bloco na rua e depois largar de mão, né?

Também é preciso tirar um tempo para olhar para trás e analisar o desempenho das ações, pensando no que cada uma delas contribuiu para atingir as metas.

Por isso, o 2022 Twitter Planner traz espaços para registrar o que funcionou, o que não deu tão certo assim, o que você aprendeu com isso e, também, quais oportunidades surgiram dessa reflexão.

Refletir sobre o desempenho das ações é um passo essencial da estratégia (Fonte: Twitter/Reprodução)

Geralmente, tirar um momento para pensar nesse ponto de vista traz bons insights que podem ajudar a pensar nos próximos passos da estratégia.

Atiçando a inspiração com recursos e referências

Talvez, a parte final do 2022 Twitter Planner seja a mais interessante. Lá, você encontra uma série de recursos que convidam a pensar fora da caixa na hora de testar novos tipos de conteúdo.

Primeiramente, há uma série de dicas gerais para aproveitar tudo que os recursos da rede social têm a oferecer.

Screenshot das dicas para usar os recursos do Twitter no 2022 Twitter Planner
Dicas curtas para expandir a estratégia de conteúdo (Fonte: Twitter/Reprodução)

Depois, diretrizes que você pode seguir para criar textos, imagens e vídeos de máxima qualidade. Elas falam de boas práticas de escrita e edição, gatilhos mentais, CTAs, entre outros.

Screenshot de dicas de criação de conteúdo em texto, imagem e vídeo do 2022 Twitter Planner
Twitter traz boas práticas para criar copy, imagens e vídeos para a rede social (Fonte: Twitter/Reprodução)

O documento também traz espaços para rascunhar ideias de tweets e carrosséis.

Além de preencher o PDF interativo, o Twitter convida a imprimir os templates, como se fossem folhas de atividade, e pegar o lápis e a caneta para exercitar a criatividade.

Screenshot da seção para rascunhar ideias de tweets no 2022 Twitter Planner
Preencha o documento com suas ideias de tweets (Fonte: Twitter/Reprodução)

Além disso, há uma seleção das principais hashtags utilizadas nos Estados Unidos. Acaba não sendo tão útil assim para o público brasileiro, mas vale dar uma olhada para entender como aplicar no nosso mercado!

Screenshot das principais hashtags utilizadas no Twitter dos EUA
Hashtags são uma forma importante de atingir novos públicos no Twitter (Fonte: Twitter/Reprodução)

E ainda tem muito mais!

Quando eu falo que o 2022 Twitter Planner é um material completo, quero dizer que é completo mesmo. Além de tudo isso que falamos aqui, você ainda encontra:

  • templates para definir a demografia dos seus anúncios;
  • ideias para criar enquetes e engajar o público;
  • e dicas rápidas para pensar em temas e formatos para vídeos.

Para conferir na íntegra, acesse o site e faça o download.

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