Blogueira criando conteúdo para campanhas patrocinadas no TikTok Creative Exchange

Na última quinta-feira (11), o TikTok anunciou o lançamento da Creative Exchange. A plataforma será um ponto de encontro para iniciativas de marketing de conteúdo, facilitando o match entre a empresa e o creator ideal.

A notícia foi compartilhada no blog do TikTok for Business e traz um overview completo sobre como usar a plataforma.

Tudo sobre o TikTok Creative Exchange

Como funciona? Marcas poderão preparar briefings de campanha, que estarão disponíveis aos criadores de conteúdo na plataforma. Por sua vez, os creators podem manifestar o interesse em participar.

Mesmo a partir deste ponto, todo o processo de gerenciamento da iniciativa ocorre dentro da plataforma. Desde o fornecimento de feedback até o lançamento da campanha e a análise da performance.

Quais são as vantagens? Segundo o TikTok, um dos principais benefícios da Creative Exchange é a agilidade e escalabilidade na produção de vídeos patrocinados.

A qualidade do conteúdo também é um ponto de destaque, já que as marcas poderão escolher entre um grupo de creators selecionado especialmente pela plataforma — embora o TikTok ainda não tenha detalhado como será feita essa curadoria.

Por que usar? O TikTok vem mostrando crescimento vertiginoso desde seu lançamento no Brasil. A pegada é que, diferentemente de outras redes sociais, ele valoriza a viralidade e a autenticidade dos conteúdos.

Isso significa que você não precisa de um grande investimento em marketing para fazer sucesso no TikTok. Encontrando a linguagem certa, sua marca terá grande visibilidade, que pode facilmente ser revertida para seus objetivos de negócio.

Notícia relacionada: TikTok Ads Manager traz recursos para empreendedores

Como usar o TikTok Creative Exchange: passo a passo para empresas

Empresas já podem usar o TikTok Creative Exchange a partir de agora. Para começar, é só seguir os passos abaixo:

  • Preencher um formulário de briefing, respondendo a algumas perguntas que vão ajudar o creator a entender as necessidades de conteúdo da marca.
  • Escolher o creator ideal entre a lista fornecida pelo TikTok. A rede social ainda não especificou como será feita essa curadoria.
  • Gerenciar o projeto pela plataforma. Você pode acompanhar o andamento, compartilhar o acesso com colaboradores e fornecer feedback ao creator.
  • Lançar a campanha e monitorar os resultados. A plataforma possui integração com o TikTok Ads Manager e permite visualizar detalhes sobre a performance da campanha.

Sou criador de conteúdo. Como me candidatar para projetos de conteúdo patrocinado do TikTok?

Para creators interessados no Creative Exchange, o processo é bem parecido. Comece por aqui:

  • Fazer o cadastro de creator interessado em participar de projetos gerenciados pelo Creative Exchange aqui.
  • Esperar o TikTok fazer o match com a empresa, baseado nos conteúdos que você já produziu e nas necessidades específicas da campanha da marca.
  • Dar andamento à campanha pela plataforma, incluindo todo o contato com o cliente.
  • Analisar a performance dos anúncios, que pode ser compartilhada pela marca

Piloto vai fornecer apoio criativo a clientes selecionados

Além do lançamento do Creative Exchange, o TikTok anunciou que vai escolher algumas marcas anunciantes para fornecer consultoria criativa em relação ao uso da plataforma. Os requisitos são:

  • ser da Europa ou América do Norte;
  • planejar campanhas com lançamento previsto entre novembro e dezembro de 2021;
  • ter um orçamento mínimo, cujo valor não foi divulgado;
  • ser flexível e ágil quanto à conceptualização da campanha;
  • possuir disponibilidade para fornecer feedback sobre o produto;
  • estar disposto a participar de estudos de caso sobre a plataforma.

As marcas selecionadas receberão um “pacote-piloto” do TikTok Creative Exchange, que conta com as seguintes vantagens:

  • dois conceitos criativos, que servirão para criar entre 6 e 8 anúncios em vídeo;
  • trilha sonora curada pela Biblioteca de Música Comercial do TikTok;
  • sessões de brainstorm com a equipe de consultoria do TikTok;
  • rodada de revisão do conteúdo depois da pós-produção;
  • materiais criativos prontos em até 4 semanas após o início do projeto.

Por aqui, continuamos esperando uma iniciativa similar para as empresas brasileiras! Alô, TikTok. Estamos no aguardo 🙂

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