Profissional de marketing de conteúdo criando um anúncio para o TikTok

Na última sexta-feira (3), o TikTok lançou um guia com boas práticas para maximizar conversões de anúncios na rede social.

As recomendações foram elaboradas a partir de uma análise automatizada de milhares de anúncios na plataforma. Foram avaliados fatores como a duração e a resolução do vídeo, a presença de legendas e CTAs, entre outros.

Nosso objetivo é empoderar todos os negócios a otimizar seu conteúdo criativo e atingir seus objetivos de marketing no TikTok. Essa coleção de boas práticas é baseada em campanhas com todos as faixas de orçamento, e descobrimos que elas são aplicáveis e efetivas para campanhas de todos os tamanhos.

Práticas universais para aumentar a conversão

Na primeira parte do estudo, o TikTok considerou campanhas de todas as indústrias para chegar a uma série de práticas universais que ajudam a aumentar a conversão.

Infográfico mostrando os principais fatores que aumentam a conversão de anúncios no TikTok
Resolução, CTA, full-screen e duração são fatores decisivos para a performance de um anúncio (Fonte: TikTok For Business/Reprodução)
  • Vídeos com resolução de 720p ou mais resultaram em 312% mais conversões;
  • Um CTA claro e convidativo levou 152% mais pessoas a converterem;
  • Vídeos em tela cheia com proporções 9:16 trouxeram 91% mais conversões;
  • A duração de 21 a 34 segundos proporcionou um aumento de 280% em conversões.

Recomendações específicas para diferentes indústrias

E-commerce

Três fatores se destacaram na performance de anúncios para e-commerce: variedade, CTA, voiceover e ofertas específicas.

GIF animado mostrando os fatores de desempenho de conversão para anúncios de e-commerce
Variedade de imagens, CTA, voiceover e ofertas potencializam o desempenho de um anúncio de e-commerce (Fonte: TikTok For Business/Reprodução)
  • Vídeos que trazem transições entre diferentes imagens (e não apenas um plano estático) receberam 38% mais conversões;
  • Anúncios com CTAs em texto na tela trouxeram 80% mais conversões;
  • A combinação de voiceover e promoções geraram 87% mais conversões, exceto na Europa e Brasil.

Games

Na indústria dos games, o panorama é similar. A variedade de cenas continua como um fator decisivo para a performance de anúncios, com adição do conteúdo em texto do início do vídeo.

GIF animado mostrando recomendações para aumentar a conversão em anúncios da indústria de games
Variedade de cenas e texto no início do vídeo contribuem para a conversão em anúncios focados na indústria de games (Fonte: TikTok For Business/Reprodução)
  • Vídeos com 5 ou mais cenas diferentes provocaram 171% mais conversões, exceto na Austrália;
  • Quando um texto aparece nos primeiros 7 segundos, o anúncio traz 43% mais conversões, com exceção do Brasil, Japão e América do Norte.

TikTok For Business traz insights para usuários da plataforma

O estudo é mais uma iniciativa publicada no TikTok For Business, um blog dedicado a empreendedores e profissionais de marketing digital que usam a plataforma para atingir seus objetivos de negócios.

O projeto já havia lançado um guia de branded content para pequenos negócios, entre outros materiais educativos.

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