Muitas vezes, conteúdo de qualidade por si só já é capaz de fazer com que o Google entenda qual é o tópico de uma página. Mas e se a gente quiser dar uma ajudinha? É aí que entram as marcações de dados estruturados para SEO.
Eles ajudam a transmitir informações sobre o contexto da página, facilitando que os buscadores entendam quando mostrá-la entre os resultados de busca.
Muitas vezes, os dados estruturados também dão um empurrãozinho na CTR e nos ajudam a ganhar mais visibilidade perante os concorrentes da SERP. Ou seja: é só vantagens para quem trabalha com marketing de busca!
Você verá com mais detalhes nesse conteúdo:
Nesse artigo, vou explicar o que são dados estruturados e como usar o melhor deles em uma estratégia de SEO. Vem que eu mostro!
O que são dados estruturados para SEO?
Dados estruturados são informações apresentadas a partir de um padrão já existente, facilitando a comparação e a interpretação dos dados.
Quando se trata de SEO, os dados estruturados ficam no código HTML e servem para sinalizar detalhes sobre o conteúdo de uma página diretamente para os mecanismos de busca.
Exemplo de dados não-estruturados
No exemplo abaixo, eu trouxe alguns detalhes (em negrito) sobre dois produtos que a Adidas vende em sua loja virtual.
Esse produto é o Tênis Adidas Slip-On. Ele está disponível na cor preta e na numeração 37 por R$ 200. Agora, esse outro produto é o tênis Adidas Superstar. Ele não está em estoque, mas geralmente vendemos na cor rosa e na numeração 39 por R$ 250.
Vale lembrar que, por ser uma transmissão de dados não-estruturada, eu poderia escrever isso de várias maneiras para passar a mesma informação.
Como no texto abaixo, que fala sobre as mesmas coisas que o trecho acima, mas de um jeito diferente.
Temos dois modelos de tênis Adidas: Slip-On, que está em estoque no número 37 e na cor preta, e Superstar, que não está disponível no momento, mas geralmente temos no número 39 e na cor rosa. Para o Slip-On, o preço é R$ 200, e para o Superstar, R$ 250.
Exemplo de dados estruturados
Agora, estou mostrando as mesmas informações que estão nos textos acima, mas em uma tabela.
| Nome do Produto | Estoque | Cor | Numeração | Preço |
| Tênis Adidas Slip-On | Sim | Preto | 37 | R$ 200 |
| Tênis Adidas Superstar | Não | Rosa | 39 | R$ 250 |
Percebeu como fica mais fácil de entender e comparar? Isso acontece porque os dados estão organizados de acordo com uma estrutura que já existe.
Cada informação tem o seu lugar certo, com uma indicação sobre o contexto de origem dos dados. Ou seja: estruturados!
E para que eles servem?
Em uma página de e-commerce, quais informações o buscador deve procurar para entender a página?
Um bom começo é o nome do produto, o preço e a disponibilidade em estoque. Com dados estruturados, você pode sinalizar onde essas informações estão e quais são elas, sem que o Google precise assumir a partir de sua própria análise do conteúdo.
Em resumo, os dados estruturados para SEO servem para entregar as informações de uma página “de bandeja” para os mecanismos de busca.
Bônus: qualquer profissional de SEO ama Rich Snippets!
Outra grande vantagem dos dados estruturados para SEO: às vezes, eles geram Rich Snippets, que são alguns “adereços” junto ao resultado na SERP.
No exemplo, as Casas Bahia fizeram uma seção de dúvidas frequentes na página de Black Friday e marcaram com dados estruturados. O resultado? As perguntas e respostas aparecem na SERP, garantindo mais visibilidade perante os concorrentes.
Outro exemplo super comum no e-commerce. As Casas Bahia também incluem dados estruturados nas páginas de produto. Assim, o Google mostra avaliações, faixa de preço e disponibilidade em estoque diretamente na SERP.
Como aplicar dados estruturados para SEO?
Para aplicar dados estruturados para SEO, você precisa definir três aspectos para a sua marcação:
- vocabulário;
- formato;
- e tipos e propriedades.
Vocabulário
Aqui, nem precisa quebrar muito a cabeça para decidir qual usar. A opção mais amplamente aceita é o Schema.org, um vocabulário colaborativo criado pelo Google, Microsoft, Yahoo! e Yandex.
Já são mais de 10 milhões de sites que usam o Schema.org, e esse número cresce a cada dia que passa. Para conferir a documentação completa, é só acessar o site.
Mas, só para você saber, existem outros vocabulários de dados estruturados para páginas da web. A única coisa é que talvez eles não sejam reconhecidos pelo Google, o que pode acabar sendo contraprodutivo para o seu trabalho de SEO:
Formatos
Existem três formas de aplicar dados estruturados em uma página da web:
- JSON-LD: faz a marcação a partir de uma tag
É claro que isso é só um exemplo. Afinal, você pode usar quais propriedades quiser. Quanto mais detalhes assertivos sobre a sua página, melhor!
Person
Dados estruturados de Person dizem respeito a pessoas. Isso pode ser aplicado em vários contextos:
- Se eu tenho um blog post, posso usar a Person para identificar o autor (veja no exemplo do tópico acima);
- Se eu tenho uma página de produto, posso usar a Person para identificar um cliente que deixou uma avaliação.
Como aplicar dados estruturados sobre pessoas
Para o exemplo, vou aplicar dados estruturados sobre mim mesma, como se estivesse fornecendo detalhes sobre quem escreveu esse post. Escolhi inserir as informações:
- Nome: Isadora Padoa
- URL: https://mateada.com/author/isadora-padoa/
- Foto: https://secure.gravatar.com/avatar/f91fdb6bade73be928bb27b2c548a82f
- Cargo: Redatora de Conteúdo
- Empresa: Mateada
- Perfil no Instagram: https://www.instagram.com/isadorapadoa/
- Perfil no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/isadorapadoa/
Eis o resultado final:
Product
Dados estruturados de Product são muito comuns em e-commerces, porque ajudam a fornecer informações sobre o produto que está sendo vendido ao cliente.
Além de ajudar o Google a entender qual é o contexto da página, eles também podem gerar Rich Snippets, como vimos no exemplo das Casas Bahia alguns tópicos acima. Isso é especialmente útil em SERPs de produtos, que geralmente são muito competitivas!
Como aplicar dados estruturados de produto
Para trazer o exemplo de dados estruturados de produto, escolhi um livro chamado “A Ilha”, de Aldous Huxley, que é vendido pela Amazon.
Aí, você me pergunta: mas se estamos falando de um livro, eu não poderia usar o tipo CreativeWork, com o subtipo Book? E eu respondo: sim, você pode! Mas pense no foco do site.
Qual é o objetivo principal da Amazon: oferecer informações sobre o livro, ou vendê-lo? A resposta é a segunda opção. Nesse caso, considero mais assertivo fazer a marcação de dados estruturados de produto.
E quem poderia usar os dados estruturados de Book? Nesse caso, uma possibilidade seria a página do livro no Goodreads, uma rede social que conecta leitores e permite marcar e resenhar as obras lidas, por exemplo. Lá, penso que dar informações sobre o livro é prioridade. Mas isso é só uma ideia, claro 🙂
Enfim, vamos aos detalhes sobre o produto que vamos incluir nos dados estruturados:
- Nome: A ilha
- Imagem: https://images-na.ssl-images-amazon.com/images/I/41qkczXKEAL._SX325_BO1,204,203,200_.jpg
- Marca (editora): Biblioteca Azul
- Descrição: De volta às livrarias com nova tradução e novo projeto gráfico, A ilha foi o último romance escrito por Aldous Huxley, publicado originalmente no início dos anos 1960. Na obra, o escritor volta a falar de uma sociedade idealizada, como em Admirável mundo novo, escrito três décadas antes, mas sob uma óptica diferente.
- Preço: 46,91
- Moeda: Real brasileiro
- Disponibilidade: Em estoque
- Condição: Novo
Na prática, a aplicação fica assim:
Organization
Por último, temos os dados estruturados de Organization, que são bastante comuns em sites de empresas. Eles servem para fornecer informações sobre a empresa em questão.
Como aplicar dados estruturados de empresa
Para exemplificar os dados estruturados de empresa, escolhi a Sallve, uma marca de cosméticos brasileira. Nesse caso, vamos usar as seguintes informações:
- Nome: Sallve
- Nome alternativo: Sallve Comércio de Cosméticos LTDA.
- URL: https://www.sallve.com.br/
- Logo: https://cdn.shopify.com/s/files/1/0074/3486/2639/files/marca_sallve-2_a948a523-fda3-4a3c-a3f6-9faf1bc01317.gif
- Perfil no Instagram: https://www.instagram.com/sallve/
- Perfil no Facebook: https://www.facebook.com/sallve/
- Perfil no LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/sallve/
- Número de atendimento: +55 11 4949-0108
E vamos ao resultado final:
Conteúdos e ferramentas
Eu sei, é bastante informação de uma vez só! Os dados estruturados são umas das áreas do SEO que mais exigem estudo, justamente porque trazem tantas possibilidades de uso e aplicação.
Muito provavelmente, você só vai começar a sacar como eles funcionam depois de ler vários blog posts como esse e, também, botar a mão na massa para aplicar no seu próprio site.
Para ajudar nessa jornada, eu trouxe alguns conteúdos e ferramentas que podem ajudar você! Esses já estão salvos aqui nos favoritos, porque eu uso bastante no dia a dia, e tenho certeza que você vai usar também 🙂
- Documentação da Central de Pesquisa Google
- Teste de Rich Results do Google Search Console
- Assistente de Marcação do Google
- Validação de Marcação do Schema.org
- Gerador de JSON-LD do TechnicalSEO.com
- Documentação de Vocabulário do Schema.org
Depois, me conta aqui nos comentários como foi a experiência de mergulhar de cabeça no mundo dos dados estruturados. E não deixe de conferir outros artigos sobre SEO aqui na Mateada também! Até a próxima!
