Pensando em ajudar você com o planejamento do ano que está por vir, resolvi trazer um modelo de Calendário de Marketing com as principais datas comemorativas de 2024!

Você pode aproveitar essas oportunidades para planejar campanhas de endomarketing, trilhas de conteúdo para blog e redes sociais, ações promocionais para determinados produtos, e muito mais!

O que você vai encontrar neste Calendário de Marketing

Os critérios que usamos para selecionar essas datas foram:

  • Quais as principais datas comemorativas de 2024?
  • A data, comemoração ou evento mais importante de cada mês;
  • As melhores oportunidades de vendas ou de engajamento para o seu negócio.

Além das datas, ainda incluímos algumas dicas práticas de ações que você pode conduzir para aumentar as vendas na época.

Vamos criar esse Calendário de Marketing juntos? Então, vem comigo!

Datas Comemorativas de Janeiro

1 de janeiro — Ano Novo 🍾

As campanhas de venda para o Ano Novo são mais interessantes para os segmentos de turismo, festas, locação e bebidas.

Porém, isso não quer dizer que você não possa pensar em uma ação institucional com o objetivo de aumentar o engajamento nesta data, atrair mais seguidores e estreitar o relacionamento com clientes.

Inclusive, alguns negócios pensam em promoções especiais para os consumidores começarem o ano “com o pé direito”. É uma forma de alimentar aquele sentimento de renovação e crescimento do início do ano e ainda conseguir um aumento pontual nas vendas.

Outras datas comemorativas de Janeiro

  • 7 de janeiro — Dia do Leitor: data perfeita para livrarias e lojas de acessórios, como marca-páginas personalizados.
  • 8 de janeiro — Dia do Fotógrafo: lojas que não vendem artigos de fotografia podem fazer concursos entre os seguidores.
  • 18 de janeiro — Dia da Esteticista e da Manicure: ótima oportunidade para vender produtos de estética e beleza.
  • 19 de janeiro — Dia do Cabeleireiro: uma data muito útil, especialmente para as lojas de produtos de beleza, as quais podem criar campanhas com descontos para itens de cabelo, tanto para consumidores, como para os revendedores da área.
  • 25 de janeiro — Aniversário de São Paulo: boa maneira de agradar o público local, já que a capital sempre figura entre as regiões mais fortes do e-commerce.
  • 26 de janeiro — Dia da Gula: restaurantes, padarias e confeitarias podem apelar pelo desejo de algo delicioso nessa data!

Datas Comemorativas de Fevereiro

13 de fevereiro — Carnaval 🎭

Apesar do Carnaval ser uma das datas mais esperadas do ano, ela não se resume em vendas para todos os segmentos.

Assim como o Ano Novo, os segmentos que realmente apostam em campanhas e ações de vendas no Carnaval são: turismo, festas, locação e bebidas.

Porém, não é por isso que você perderá o espírito dessa época, que é tão alegre e festivo.

Se fizer sentido para o seu público-alvo, pense em uma campanha institucional descontraída, para fazer parte da festa e atrair mais engajamento no momento.

Por outro lado, alguns negócios também fazem campanhas especiais de venda como uma forma de comemorar a data e oferecer descontos, principalmente para limpa de estoque que ficou do ano anterior.

Volta às aulas 📚

Geralmente, as aulas de escolas de ensino fundamental e médio começam lá pelo finalzinho de fevereiro ou início de março. Por isso, é bom que sua campanha esteja rolando desde o início do mês!

Afinal, nem todo mundo deixa para comprar os materiais de última hora.

Sendo assim, a volta às aulas é uma grande oportunidade do Calendário de Marketing para papelarias, livrarias, e-commerces de materiais escolares e de escritório, lojas de bolsas e mochilas, entre outros.

Outras datas comemorativas de Fevereiro

  • 1 de fevereiro — Dia do Publicitário: quem sabe você não tira essa data para fazer um agrado para os profissionais por trás das suas campanhas de marketing?
  • 4 de fevereiro — Dia Mundial de Combate ao Câncer: dia especial para promover a conscientização e trazer sensibilidade para a campanha de marketing da empresa, geralmente com ações institucionais.
  • 14 de fevereiro — Dia da Amizade e Valentine’s Day (Dia de São Valentim): não é uma data tão conhecida no Brasil, mas pode seguir a mesma linha das campanhas de Dia dos Namorados!
  • 19 de fevereiro — Dia do Esportista: prato cheio para lojas de artigos e moda esportiva, clubes e academias.

Datas Comemorativas de Março

31 de março — Páscoa 🐰

Enfim, a primeira grande data do Calendário de Marketing no primeiro semestre do ano!

Alguns hábitos nessa data mudaram recentemente. Um exemplo é a compra no e-commerce, que aumentou bastante de 2020 pra cá. Acreditamos que essa tendência se mantenha para os próximos anos.

Em suma, essa é uma data interessante para campanhas de marketing em negócios de doces e confeitaria, mercados de alimentos e produção artesanal de chocolates.

E também para o mercado de turismo, já que a Páscoa é um feriado que as pessoas geralmente tiram para viajar.

Se quiser ideias e exemplos, leia nosso conteúdo sobre campanha de páscoa. É um conteúdo bem completo e atualizado.

Outras datas comemorativas de Março

  • 08 de março — Dia Internacional da Mulher: boa oportunidade para dar descontos para as mulheres, mas sem cair na mesmice de promover apenas eletrodomésticos ou itens considerados “femininos”.
  • 15 de março — Dia Mundial do Consumidor: essa data geralmente é bastante celebrada por todos os tipos de lojistas, então não recuse esforços para garantir as melhores condições possíveis.
  • 20 de março — Início do Outono: época propícia para lançamento de coleções de roupas e acessórios. Quem vende artigos característicos da época, como lojas de vinho ou café, por exemplo, também tem uma boa oportunidade!
  • 21 de março — Dia Internacional contra a Discriminação Racial: lembre os seus clientes que você está do lado certo da história ao lutar contra o racismo. Se der para tirar a crença do papel com uma ação institucional que seja mais do que somente um conteúdo, como doar para uma ONG, melhor!
  • 31 de março — Dia da Saúde e Nutrição: uma excelente oportunidade para as lojas de produtos fitness e também para outros nichos de alimentos, isso porque, independentemente da área, é fundamental criar campanhas que exaltam a importância do autocuidado.

Datas Comemorativas de Abril

28 de abril — Dia do Frete Grátis 🚚

Com a evolução do comércio eletrônico, o Dia do Frete Grátis tem se popularizado cada vez mais, considerando especialmente as mudanças no comportamento de consumo a partir de 2020. Espera-se que essa tendência de valorizar entregas sem custo continue crescendo nos próximos anos.

Resumidamente, é uma oportunidade para ações de marketing em lojas virtuais de diversos segmentos, desde moda e eletrônicos até itens de decoração e cuidados pessoais.

Também beneficia o setor de logística, incentivando a fidelização de clientes através da oferta de condições vantajosas de entrega.

Quer inspiração e direcionamento? Explore nosso conteúdo sobre o Dia do Frete Grátis. É um guia completo e cheio de insights valiosos.

Outras datas comemorativas de Abril

  • 2 de abril — Dia Mundial da Conscientização do Autismo: campanhas institucionais são a pedida para essa data. Além de divulgar a importância da conscientização, você também pode promover lojas que vendem produtos de apoio a esse público.
  • 13 de abril — Dia do Beijo: assim como o “Dia dos Namorados”, o “dia do beijo” é uma ótima ocasião para lojas, restaurantes, e demais lugares realizarem descontos para um jantar especial, ou para compra de um presente para o “crush”. Além disso, essa data representa não somente o beijo entre casais, mas também o ato de demonstrar carinho por qualquer pessoa especial. É também uma excelente chance de lojas de cosméticos lucrarem com a venda de batons, focando no marketing de batons resistentes e irresistíveis para beijar.
  • 19 de abril — Dia do Índio e Direitos Indígenas: boa oportunidade para amplificar a consciência social sobre os problemas enfrentados pela população indígena.
  • 21 de abril — Tiradentes: agências de viagem e acomodações podem apostar neste feriado para atrair turistas por tarifas mais altas, já que a procura tende a ser maior do que em outras épocas.
  • 23 de abril — Dia Mundial do Livro: para as lojas que vendem livros, a data é extremamente importante para ressaltar a consciência de leitura, por meio de campanhas e descontos exclusivos.

Datas Comemorativas de Maio

12 de maio — Dia das Mães 👩‍👧‍👧

O Dia das Mães é a segunda data comemorativa mais importante do ano para o comércio, ficando atrás apenas do Natal. Sendo assim, a data mais relevante do primeiro semestre do ano.

Assim como as demais datas, o Dia das Mães foi afetado em 2020 por causa do coronavírus. Mas, comparando com os anos anteriores, é possível observar que as vendas oscilam de tempos em tempos:

Gráfico que mostra a tendência de vendas no Dia das Mães, de 2008 a 2020

Para a Dia das Mães, o maior beneficiado é o varejo, sejam lojas online ou físicas. Porém, alguns serviços também podem aproveitar essa data para aumentarem suas vendas, como estabelecimentos de alimentação, spas e salões, entre outros.

Aliás, temos um post sobre campanhas para o Dia das Mães que traz várias ideias de ações para conduzir nessa data. Não deixe de conferir antes de planejar sua estratégia!

Outras datas comemorativas de Maio

  • 1 de maio — Dia do Trabalho: celebre a força dos trabalhadores que movem o ecossistema do varejo no Brasil. É uma boa chance para fazer um agrado aos seus colaboradores também!
  • 4 de maio — Dia de Star Wars: dia celebrado pelos fãs de Star Wars. Pode ser explorado por lojas que trabalham com produtos relacionados à cultura nerd. Não esqueça de usar #maythe4th nas suas publicações em redes sociais.
  • 8 de maio — Dia do Profissional de Marketing: outra ocasião propícia para homenagear quem está por trás desse setor na sua empresa.
  • 13 de maio — Dia do Automóvel: lojas de artigos automotivos e até concessionárias podem preparar ações especiais para essa data.
  • 22 de maio — Dia do Abraço: datas que reforçam a importância dos laços afetivos como essa, podem utilizar do mesmo marketing do “Dia das Mães” e “Dia dos Pais”, adotando a ideia de presentear as pessoas que, de alguma forma, remetem a sentimentos de gratidão.
  • 25 de maio — Dia do Orgulho Nerd: oportunidade para lojas de quadrinhos, action figures, jogos, e tudo que tenha a ver com o universo geek!
  • 28 de maio — Dia Mundial do Hambúrguer: restaurantes e lanchonetes que servem esse tipo de comida podem fazer promoções especiais, ou criar um novo item no cardápio especialmente para a data.

Datas Comemorativas de Junho

12 de junho — Dia dos Namorados 🥰

Depois do Dia das Mães, o Dia dos Namorados é a segunda data mais esperada do Calendário de Marketing para o primeiro semestre do ano. Porém, esse cenário já foi melhor.

Por algum motivo indeterminado, as vendas começaram a cair sem parar a partir de 2010, sendo que 2016 foi um dos piores anos para os comerciantes.

Gráfico mostrando as vendas no Dia dos Namorados, de 2008 a 2019

Ainda assim, é uma data que merece atenção. Por mais que as vendas gerais estejam em declínio, ainda é uma oportunidade para aumentar os números do seu negócio. Afinal, entre ter 1 e 0, acredito que você escolha 1.

Além disso, não deixa de ser uma época do ano em que os consumidores estão dispostos a investir uma boa quantia em presentes. Segue a relação do ticket médio no Dia dos Namorados:

Dia dos Namorados Ticket Médio

Ademais, os segmentos que aproveitam melhor a oportunidade do Dia dos Namorados são lojas de chocolates, variedades, cosméticos e perfumaria, estabelecimentos de alimentação, entre outros.

Se você quer ter acesso a dicas de ações de marketing para o Dia dos Namorados (em detalhes!), clica nesse link que coloquei para ler o conteúdo completo que fiz para essa oportunidade do ano. 🙂

Outras datas comemorativas de Junho

  • 8 de junho — Corpus Christi: outra boa oportunidade para o ramo do turismo, já que o feriado é muito procurado para a realização de viagens.
  • 20 de junho — Início do inverno: perfeito para promover itens característicos da época, como casacos, cachecóis, luvas, cobertores e mais!
  • 24 de junho — Dia de São João: essa data, carrega com ela um mês inteiro de “Festa Junina”, o que é um bom negócio para lojas de adereços e alimentos típicos. Um mês inteiro que pode ser aproveitado por meio de promoções e venda de itens para as festas caipiras.
  • 28 de junho — Dia Internacional do Orgulho LGBTQIA+: além de promover a conscientização, você pode fazer kits específicos para esse público. Também vale investir em produtos com estampa de arco-íris, se for o caso.

Datas Comemorativas de Julho

26 de julho — Olimpíadas de Paris 🏅

Os Jogos Olímpicos de 2024 em Paris, embora ocorram do outro lado do oceano, ainda constituem uma época de grande mobilização e entusiasmo esportivo global.

Semelhantemente ao Carnaval, que estimula estratégias de vendas em nichos específicos, o período olímpico pode impulsionar segmentos como artigos esportivos, alimentos e bebidas saudáveis, além de plataformas de transmissão e entretenimento.

Entretanto, essa ocasião não é relevante apenas para negócios diretamente ligados ao esporte. A celebração do espírito olímpico, com seus valores de excelência, amizade e respeito, pode ser incorporada de diversas maneiras ao marketing de empresas de variados setores.

Para se conectar com o público em um período onde os olhares estão voltados para o espetáculo esportivo, considere criar campanhas que ressaltem temas como superação pessoal, metas e saúde — elementos sempre presentes no imaginário olímpico.

Além disso, empresas podem engajar os consumidores brasileiros com ações promocionais que celebrem o esporte, como descontos para quem praticar alguma atividade física ou competições amadoras para clientes. É uma ocasião propícia para promover não apenas vendas, mas também um estilo de vida ativo e saudável.

Algumas datas comemorativas de Julho

  • 6 de julho — Dia Internacional do Beijo: veja as dicas de 13 de abril, dia nacional do beijo.
  • 7 de julho — Dia do Chocolate: as possibilidades são infinitas. Afinal, tudo fica bom com chocolate, né? Restaurantes, lanchonetes e cafeterias podem pensar em itens especiais para o cardápio, ou oferecer descontos nas opções mais “chocolatudas”.
  • 10 de julho — Dia da Pizza: data perfeita para fazer promoções ou sorteios em pizzaria. Já pensou em dar um ano de pizza grátis para um cliente?
  • 13 de julho — Dia Mundial do Rock: lojas de discos, camisetas e outros itens temáticos podem se valer dessa data para oferecer condições especiais.
  • 15 de julho — Dia do Homem: muitos empreendedores já investem pesado nessa data, inclusive na mídia. O “Dia do Homem”, apesar de não carregar temas necessários como o “Dia da Mulher”, é a chance dos lugares que trabalham com artigos masculinos lucrarem ainda mais com a compra de presentes.
  • 20 de julho — Dia do Amigo e Dia Internacional da Amizade: criar kits de 2, 3 ou mais itens é uma boa pedida para incentivar a comprar em conjunto ou presentear nessa data.
  • 26 de julho — Dia dos Avós: as ações institucionais são uma boa pedida para sensibilizar avós e netos, bem como criar produtos personalizados para este público.

Datas Comemorativas de Agosto

11 de agosto — Dia dos Pais 👨‍👦‍👦

O Dia dos Pais é a comemoração que abre oficialmente o Calendário de Marketing do segundo semestre do ano — que é aquele com mais oportunidades para o comércio em geral.

Apesar de não estar no topo das datas que mais vendem, é um momento de altas no mercado.

Trouxemos um gráfico da comparação de pretensão de compra e gastos entre 2019 e 2020 porque acredito que ilustra bem a importância dessa data para as suas ações de marketing:

Gráfico mostrando a pretensão de compra e a pretensão de gastos para o Dia dos Pais entre os anos de 2016 e 2020

É uma grande oportunidade para lojas de roupa e perfumaria, eletrônicos, ferramentas, estabelecimentos de alimentação, entre outros.

Fizemos também já fiz um conteúdo especial aqui no blog sobre marketing digital para o Dia dos Pais. Lá tem várias ideias de campanhas e detalhes sobre cada uma delas. Sugiro a leitura!

Algumas datas comemorativas de Agosto

  • 15 de agosto — Dia dos Solteiros: aposte em campanhas e itens que celebram a solteirice e remetem à curtição! Promotoras de eventos podem criar festas específicas para a data.
  • 19 de agosto — Dia Mundial da Fotografia: ofereça descontos em itens relativos à fotografia, ou convide seus seguidores a compartilharem suas próprias fotos dos produtos que você vende através de uma hashtag.
  • 29 de agosto — Dia do Gamer: crie promoções específicas para itens que esse público ama, como consoles, games, acessórios e até mobília! Também vale criar conteúdo sobre os principais jogos do momento para gerar engajamento.

Datas Comemorativas de Setembro

15 de setembro — Dia do Cliente 💆‍♂️

Setembro também pode ser considerado um mês mais calmo nessa questão de datas comemorativas para o Calendário de Marketing, salvo o Dia do Cliente (15/09).

Várias lojas e estabelecimentos comerciais usam essa data para promover ações especiais, principalmente de fidelização.

Ah, e para ajudar você a planejar, claro que criamos um post com ideias de campanha de Dia do Cliente, né? É só clicar no link para conferir!

Observação: como gaúchos, não poderíamos deixar de dizer que Setembro é um ótimo mês para o comércio de artigos tradicionalistas e comemorações da nossa região.

Logo, se você tem um negócio que se encaixa no nicho de itens da cultura gaúcha, Setembro é sim uma grande oportunidade para comemorar origens e criar campanhas de marketing e venda.

Algumas datas comemorativas de Setembro

  • 5 de setembro — Dia do Irmão: aproveite para vender opções em pacotes de 2, 3 ou mais para incentivar a celebração dessa data.
  • 7 de setembro — Independência do Brasil: feriado é sinônimo de oportunidade para o setor do turismo!
  • 13 de setembro — Dia Nacional da Cachaça: essa data é especialmente interessante para os nichos de bebida alcoólica, bem como os bares e restaurantes que servem álcool. É possível criar campanhas para que as pessoas bebam de forma conscientemente e ainda lucrar com a venda de bebidas.
  • 20 de setembro — Dia do Gaúcho (Revolução Farroupilha): essa data é muito comemorada no Rio Grande do Sul e é tradicionalmente uma das datas mais importantes para a cultura Gaúcha, ideal para empresas que tenham alguma ligação com as raízes do pampa.
  • 22 de setembro — Início da Primavera: além de lançar de novas coleções de itens propícios para a época, aposte em estampas florais e motivos da natureza para trazer o frescor da estação.
  • 26 (ou 27) de setembro — Dia de São Cosme e Damião: lojas que vendem artigos religiosos podem se promover ainda mais em datas como essa, por meio de campanhas e descontos. No entanto, os lugares que vendem doces, como é o caso das docerias, também é uma oportunidade para ressaltar os seus produtos, visto que a data é muito conhecida pela distribuição de guloseimas.

Datas Comemorativas de Outubro

12 de outubro — Dia das Crianças 👶

O Dia das Crianças é a data mais fofinha do ano, convenhamos 🙂 Principalmente uma oportunidade para o segmento de brinquedos, games e outras atrações do nicho infantil.

Não encontramos uma pesquisa atual que fosse relevante para acrescentar aqui na questão de vendas e intenção de compras, mas achei essa da Social Miner, que indica quem será presenteado:

Gráfico mostrando quem as pessoas pretendiam presentear no Dia das Crianças de 2019
Fonte: Relatório Social Miner

São dados interessantes para vermos que não é uma oportunidade de vendas somente para pais e mães, mas sim para qualquer pessoa que tenha uma criança em seu círculo social.

Bom, como essa é a data mais amorzinho do ano (na minha opinião), é claro que eu também fiz um conteúdo bem completo com ideias para a sua campanha de Dia das Crianças. Fica a dica de leitura!

Outras datas comemorativas de Outubro

  • 4 de outubro — Dia Mundial dos Animais: lojas de artigos pets podem criar promoções e kits especiais para os peludos, além de conduzir ações institucionais com ONGs de resgate!
  • 15 de outubro — Dia do Professor: ocasião perfeita para homenagear quem faz parte da formação de todos os membros da sociedade. Promova seus produtos incentivando seus clientes a presentearem quem passou por sua trajetória.
  • 29 de outubro — Dia Nacional do Livro: livrarias podem oferecer descontos em títulos, enquanto outros nichos podem celebrar a data através da criação de conteúdo.
  • 31 de outubro — Dia das Bruxas (Halloween): prato cheio para lojas de artigos festivos, doces e fantasias impulsionarem as vendas! Para outros setores, vale criar campanhas temáticas, apostar na decoração da loja física e criar uma identidade própria para o e-commerce.

Datas Comemorativas de Novembro

29 de novembro — Black Friday 🛒

Em Novembro (e até antes!), não se fala em outra coisa para o Calendário de Marketing: Black Friday! Inclusive, uma das datas mais aguardadas do ano, principalmente por ser uma boa oportunidade para estratégias de queima de estoque e atração de leads para serem usados no Natal.

A título de curiosidade, as regiões do Brasil que mais venderam e cresceram em 2019 na Black Friday:

Gráfico mostrando as regiões do Brasil que mais venderam na Black Friday em 2019
Fonte: Ebit ! Nielsen

Além disso, o modelo de campanha para a Black Friday é você quem escolhe: o mês inteiro, só no dia oficial ou até mesmo só a pré-Black. Para dar uma ajudinha rápida, aqui vai um gráfico de vendas (gerais) no mês de Novembro em 2019:

Volume de vendas na Black Friday
Fonte: Relatório Social Miner

Eu fiz um texto com dicas de ações que você pode incluir na sua campanha de Black Friday, então salva esse conteúdo nos favoritos porque você vai precisar em algum momento. 🙂

Outras datas comemorativas de Novembro

  • 19 de Novembro — Dia Mundial do Empreendedorismo Feminino: em suas campanhas de marketing para celebrar e apoiar as mulheres empreendedoras e promover a igualdade de gênero nos negócios.
  • 20 de Novembro — Dia da Consciência Negra: considerando que o mês inteiro é dedicado à população negra, crie um calendário de conteúdo consistente para celebrar.
  • 22 de Novembro — Dia do Músico: boa ocasião para lojas de instrumentos musicais, discos e equipamentos de áudio fazerem promoções arrasadoras.

Datas Comemorativas de Dezembro

25 de dezembro — Natal 🎅🏻

Por fim, o Natal, para encerrar o Calendário de Marketing com chave de ouro. Essa data é tão forte no mercado como um todo que eu nem preciso ficar salientando isso.

Dá para notar por nós mesmos, que não conseguimos passar dezembro sem presentear alguém ou ser presenteado.

Além disso, não podemos esquecer que a própria ceia é uma grande oportunidade de vendas para o mercado alimentício. Até o turismo ganha, afinal os pacotes de Natal + Ano Novo são ótimos para vendas casadas e promoções imperdíveis.

Mas, falando em números, no gráfico abaixo dá para perceber como estamos de volume de vendas e de gastos no Natal, considerando os últimos 12 anos:

Volume de vendas no Natal

Claro que nós também já fizemos um especial de dicas de marketing para essa data tão querida! Veja o conteúdo sobre campanhas de Natal para ter uma ideia geral do que fazer e o que dá mais resultados!

Outras datas comemorativas de Dezembro

  • 02 de Dezembro — Cyber Monday: o dia muda a cada ano, mas é sempre na segunda-feira após a Black Friday. Aproveite para se livrar do estoque que sobrou, que é a proposta da data!
  • 21 de Dezembro — Dia do Atleta: ocasião propícia para lojas de artigos esportivos, moda fitness, criadores de cursos, academias e centros esportivos, entre outros.
  • 22 de Dezembro — Início do Verão: lance a coleção de itens próprios para a época, como é o caso da moda praia, e aproveite a conexão com tudo que tem a ver com férias e descanso!
  • 31 de dezembro — Réveillon: Neste época do ano as pessoas estão procurando por novas roupas, sapatos, acessórios, pacotes de viagem, bebidas e alimentos para comemorar o final do ano. É uma boa ideia ter um estoque abastecido e investir em um layout temático, como um relógio de contagem regressiva e promoções no e-commerce, para atrair os clientes.

 

Crie o seu próprio Calendário de Marketing

Trouxemos as principais datas do Calendário de Marketing, mas isso não quer dizer que todas elas façam sentido para o seu negócio. Afinal, cada público demanda uma atenção diferente. 🙂 Assim como as estratégias de venda para o seu produto ou serviço.

Então, nossa sugestão é ter essas datas como parâmetros, mas que você e sua equipe pensem e criem o seu próprio Calendário de Marketing!

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