Resumo desse conteúdo:
Seu site no topo do Google em horas, não meses. Parece mágica? É SEA.
Diferente do SEO, que depende de tempo e constância, o SEA entrega resultados imediatos ao exibir seu site como link patrocinado nas primeiras posições do Google e Bing. Funciona com base em lances por palavra-chave, qualidade do anúncio e relevância da página de destino. Plataformas como Google Ads e Microsoft Advertising oferecem recursos poderosos para segmentar públicos e otimizar campanhas com base em dados reais.
- Combinar SEA com SEO é o caminho mais inteligente: você ganha visibilidade imediata enquanto constrói autoridade orgânica.
- Aprenda a montar campanhas, escolher palavras-chave, definir orçamentos e mensurar resultados para maximizar seu retorno e fazer seu negócio crescer com eficiência.
O topo do Google pode estar mais perto do que você imagina.
Você verá com mais detalhes nesse conteúdo:
Qualquer pessoa que tenha uma página na internet, deseja que ela seja vista e traga os resultados esperados. Neste contexto, além das boas práticas de SEO que colocam o site no topo dos resultados dos motores de busca, há outra estratégia chamada de SEA.
O SEA (Search Engine Advertising) permite alcançar um público qualificado que demonstra ter interesse no que a página oferece, por meio da segmentação. Assim, com essa tática paga é possível atrair visitantes e gerar mais leads e clientes.
Uma das principais vantagens dessa estratégia é a rápida implementação e resultados. No entanto, isso não significa que o SEO deva ser deixado de lado. Muito pelo contrário, um trabalho combinado é ainda mais relevante e sustentável a longo prazo.
Neste conteúdo, você vai saber tudo sobre o SEA e aprender a implementá-lo no seu site. Continue a leitura!
O que é SEA?
SEA (Search Engine Advertising), ou pesquisa paga, é uma estratégia de marketing digital que envolve a compra de espaço publicitário nos motores de busca.
Em outras palavras, o SEA permite que os anunciantes paguem para que os sites apareçam no topo das pesquisas em plataformas como Google Ads e Bing Ads. No entanto, ao contrário dos resultados orgânicos com SEO, os sites que usam SEA são exibidos no topo como links patrocinados.
Veja o exemplo abaixo:
Os links patrocinados aparecem acima ou à direita, nos resultados de busca. Desta forma, são destacados facilitando os cliques dos usuários interessados.
Como funciona o SEA?
O SEA funciona com base em um sistema de leilão de palavras-chave. Os anunciantes selecionam termos relevantes ao negócio e definem lances para os seus anúncios aparecerem quando esses termos são pesquisados.
No Google, é necessário ter uma conta para executar os anúncios. Por meio da plataforma Google Ads eles são posicionados conforme o “Ad Rank”. Ou seja, o sistema usa o valor do lance e outros fatores para determinar a classificação.
Isso significa que no Google Ads os lances não são a única forma de vencer o leilão ou obter uma boa posição nos resultados de busca. Assim, mesmo que seus concorrentes invistam mais, você ainda pode ganhar o leilão. Basta que o seu site seja considerado mais relevante para a palavra-chave em questão.
Para simplificar, o posicionamento do anúncio depende de três fatores principais:
- Lance (Bid): valor que o anunciante está disposto a pagar por clique (CPC – Custo por Clique).
- Qualidade do anúncio: inclui a relevância da página de destino, a taxa de cliques (CTR) e a experiência do usuário.
- Extensões e formatos do anúncio: elementos adicionais, como número de telefone e links para outras páginas, podem aumentar a taxa de cliques e melhorar o desempenho.
No Bing, o SEA funciona da mesma maneira. A única diferença é que os anúncios são criados e veiculados pela plataforma Microsoft Advertising. Ambas as plataformas são gratuitas, porém os anúncios precisam de orçamento definido pelo usuário.
Assim, como esses anúncios são feitos com base em lances e no “custo por clique”, o valor total vai depender do quanto você pretende investir.
Como fazer o SEA?
Para fazer o SEA, siga o passo a passo a seguir:
Pelo Google Ads
- Crie uma conta no Google Ads: acesse ads.google.com e registre-se.
- Defina seu objetivo: escolha entre gerar tráfego, vendas, leads ou reconhecimento de marca.
- Selecione sua rede de anúncios: o Google permite anunciar na Rede de Pesquisa (SERP), Display (sites parceiros), YouTube e Shopping.
- Escolha palavras-chave relevantes: use ferramentas com o Google Keyword Planner para encontrar termos com bom volume de pesquisa.
- Crie anúncios atraentes: inclua títulos persuasivos, descrições claras e chamadas para a ação (CTA).
- Configure seu orçamento e lances: escolha entre CPC (custo por clique), CPM (custo por mil impressões) ou CPA (custo por aquisição).
- Defina a segmentação: direcione os anúncios por localização, idioma, dispositivos e interesses do público.
- Publique e monitore seus resultados: utilize o Google Analytics e o próprio painel do Ads para otimizar campanhas.
Pelo Bing Ads (Microsoft Advertising)
- Crie uma conta no Microsoft Advertising: acesse ads.microsoft.com e registre-se.
- Importe campanhas do Google Ads (opcional): se já tiver anúncios no Google Ads, pode importá-los para o Bing Ads.
- Escolha palavras-chave: o Bing também tem uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para ajudar na seleção.
- Crie anúncios otimizados: segue o mesmo formato do Google Ads, mas o Bing tem um custo por clique (CPC) geralmente mais baixo.
- Defina o orçamento e os lances: utilize CPC manual ou automático conforme sua estratégia.
- Segmentação: permite segmentar por localização, idade, dispositivo e até mesmo por empresa e setor.
- Monitore e ajuste sua campanha: o painel do Microsoft Advertising permite acompanhar métricas e otimizar os resultados.
Quais são os benefícios de investir em SEA?
Existem diversos benefícios em investir em SEA. Entre os principais, destacam-se:
- resultados rápidos: ao contrário do SEO, que pode levar meses para trazer resultados, o SEA permite que o seu site apareça no topo das buscas rapidamente;
- maior visibilidade: os seus anúncios aparecem acima dos resultados orgânicos, aumentando, assim, a exposição da marca;
- segmentação avançada: é possível direcionar os anúncios para um público específico com base em localização, idade, interesses e comportamentos.
- flexibilidade no orçamento: você pode definir um investimento conforme sua estratégia e ajustá-lo com base nos resultados;
- medição e otimização: ferramentas como Google Ads e Microsoft Advertising oferecem relatórios detalhados para monitoramento e ajustes em tempo real;
- aumento da taxa de conversão: como os anúncios são exibidos para pessoas que já demonstraram interesse no produto ou serviço, a chance de conversão é maior;
- complementação com SEO: é possível usar SEA para testar palavras-chave e estratégias antes de implementá-las no SEO.
Como combinar SEA com SEO?
Embora SEA e SEO sejam estratégias diferentes, elas podem ser combinadas para maximizar a visibilidade e o retorno sobre o investimento (ROI). Aqui estão algumas maneiras de fazer isso:
- testar palavras-chave: use SEA para testar palavras-chave antes de investir em SEO;
- ocupar mais espaço nas SERPs: ao aparecer tanto nos resultados pagos quanto nos orgânicos, sua marca se torna mais visível;
- melhorar o CTR (Taxa de Cliques): anúncios pagos podem aumentar a taxa de cliques em resultados orgânicos;
- aprimorar a estratégia de conteúdo: as análises de SEA ajudam a entender quais títulos e descrições funcionam melhor, otimizando também para SEO.
Como dito antes, o SEO (Search Engine Optimization) é uma estratégia orgânica, enquanto o SEA é um conjunto de técnicas pagas. No entanto, ao unir os dois, as chances de destaque se tornam maiores e complementares.
Assim, na estratégia orgânica é possível conquistar um bom posicionamento nos motores de busca, mas os resultados são demorados e exigem constância. Por outro lado, com as técnicas pagas, é mais simples de se alcançar o topo, conquistando maior visibilidade com menos esforço.
Vale lembrar que o SEO é algo contínuo, já o SEA traz resultados enquanto há valor investido. Por isso, a combinação das duas estratégias gera um equilíbrio entre resultados rápidos e crescimento sustentável a longo prazo.
Invista em SEA e melhore os seus resultados!
Até aqui, ficou claro que SEA é uma ferramenta poderosa para ampliar a visibilidade do seu site e gerar resultados rápidos no marketing digital. Inclusive, quando combinada com SEO a estratégia potencializa o alcance da página, melhora a taxa de cliques e aumenta as chances de conversão.
Além disso, nem todas as pessoas conseguem fazer um SEA contínuo. Isso significa que nos momentos de baixo orçamento, o SEO pode trazer o retorno esperado. Assim, promover o site é importante, bem como apostar nas boas práticas de SEO.
Se você ainda tem dúvidas sobre o assunto, deixe o seu comentário. Lembre-se também de compartilhar o conteúdo para que ele alcance mais interessados na temática.
Até a próxima!
