Ainda Vale a pena investir em Marketing Digital

Os últimos anos não têm sido fácil para muitas empresas, que têm observado seus resultados financeiros serem afetados em virtude do cenário de instabilidade da economia atual brasileira.

É aceitável que essa situação leve empresários a repensarem estratégias, cortando custos e reduzindo gastos dentro dos seus negócios.

Recentemente participei de um debate no Twitter se vale a pena investir em Marketing Digital ou se é um custo e não justifica o valor gasto.

Eu particularmente acho que encarar como custo é um grande erro de percepção e uma visão distorcida do papel do Marketing Digital dentro das empresas.

Saia na frente dos seus concorrentes

Os empreendedores que vão ao sentido contrário dessa tendência antecipam-se frente à concorrência. Muitas empresas já estão obtendo sucesso investindo em Inbound Marketing — ou como é conhecido, novo marketing, que define estratégias para atrair a audiência ideal, e posteriormente transformá-la em oportunidades de negócios.

Baseado nisso, cria-se um ativo digital crescente para as empresas, ou seja, atraem-se mais novos clientes.

Não estou sugerindo que não ocorra a preocupação de avaliar qual orçamento há disponível para investimento. Entretanto, meu alerta é que as empresas se utilizem do Marketing Digital como efetiva ferramenta estratégica.

É preciso incorporá-lo no DNA do negócio. Para daí, utilizado da maneira correta, representar real ganho efetivo. Este investimento assegura um custo-benefício vantajoso. A relação é proporcional, quanto maior o investimento, maiores serão as chances de aumentar o lucro da sua empresa.

Qualidade e mensuração dos resultados

Cada ação de marketing deve ser vinculada a um retorno de investimento. Preocupe-se constantemente com o índice de qualidade das campanhas desenvolvidas.

Os objetivos devem ser claros e as métricas serão aquelas que permitirão a mensuração de todos os resultados, ou seja, se as campanhas atingiram ou não os objetivos estabelecidos. Além disso, todas as estratégias online oferecem métricas de análise eficazes e realistas, como, por exemplo, número de conversões, custo por conversão, número de visitantes, e taxas de cliques.

Quase todo mundo pesquisa no Google

Outro fato que não podemos desconsiderar é que no Brasil mais de 90% das pessoas que tem acesso a internet usam o Google para pesquisar produtos e serviços. Aparecer em boas posições nos resultados de pesquisas atualmente não é mais diferencial e sim pré-requisito.

Para empresas que investem em estratégias como SEO (Search Engine Optimization) e links patrocinados, reforço que o baixo investimento dos concorrentes é um fator positivo, pois permite maior destaque para suas marcas, mais sucesso nas estratégias e retorno mais rápido.

Pulo do gato

Quando o assunto é Marketing Digital, são inúmeros os canais de comunicação que o público ideal pode estar presente. Meu conselho é que seja identificada qual a fonte de tráfego que traz mais clientes para a sua empresa. Além disso, devemos ver o marketing como uma bússola, orientada para o mercado, em prol das reais necessidades dos clientes. Transforme seu negócio numa empresa mais competitiva, ágil e versátil.

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