Na última quarta-feira (2), o Google anunciou mudanças efetivas para o novo programa Google Partners.
Vale lembrar que a empresa vem ensaiando essas alterações desde 2020, quando a primeira versão dos requisitos foi inicialmente divulgada ao público.
Após feedback intenso da comunidade de mídia paga, o Google afinou as características do Google Partners e bateu o martelo no que tange a exigências e benefícios:
Nos últimos dois anos, nós evoluímos o programa Google Partners baseado em mudanças da indústria e seu feedback valioso. Como resultado disso, nós alinhamos nossos benefícios para atender às suas necessidades em três áreas principais: Educação & Insights, Acesso & Suporte, e Reconhecimento & Prêmios.
Entenda como isso funciona na prática nos tópicos a seguir.
Requisitos para agências
Inicialmente, o Google tinha dificultado os requisitos para fazer parte do programa Google Partners. O valor mínimo de gasto de créditos em todas as contas gerenciadas tinha sido dobrado, de US$ 10 mil para US$ 20 mil.
Após ouvir o feedback da comunidade de mídia paga, o Google voltou atrás com a exigência. Sendo assim, esses são os requisitos para integrar o Google Partners:
- gastar US$ 10 mil em contas gerenciadas de Google Ads em um período de 90 dias;
- atingir uma pontuação de otimização de 70%;
- ter no mínimo 50% dos estrategistas de contas certificados em Google Ads, com pelo menos uma certificação em cada produto (Pesquisa, Display, Vídeo, Shopping, etc.), com um gasto mínimo de US$ 500 em 90 dias.
Vantagens para Google Partners
Integrantes do programa Google Partners continuarão tendo acesso a diversos benefícios já existentes, como:
- iniciativas de treinamento e capacitação;
- relatórios de insights sobre clientes;
- suporte técnico;
- ofertas promocionais;
- emblema de Google Partners;
- e presença no diretório de agências, entre outros.
É possível visualizar todos os benefícios aqui. Entretanto, o destaque são as novas ofertas de alto valor.
Todos os novos clientes terão um crédito de US$ 500 para impulsionar o crescimento das contas, desde que gastem o mesmo valor em até 60 dias.
Antes, o crédito era de US$ 100, e o prazo era de 30 dias. O plano é trazer mais ofertas com essa no futuro.
E ainda mais vantagens são oferecidas ao Google Premier Partners, como veremos no tópico a seguir.
Benefícios para Premier Partners
Os requisitos do Google Partners Premier continuam os mesmos, mas há novas vantagens para as agências desse grupo seleto.
A lista é determinada anualmente e contempla as agências que integram o top 3% do país. Para avaliar esse ranking, são levados em consideração, de acordo com o Google:
- Crescimento dos clientes: capacidade de os parceiros expandirem os negócios dos clientes atuais e conquistarem novos, que é medida conforme o crescimento dos gastos com publicidade de um ano para o outro e os mesmos gastos entre os clientes do Google Ads recém-chegados.
- Retenção de clientes: capacidade comprovada de manter os negócios dos clientes, que é medida pela porcentagem de clientes retidos em relação ao ano anterior.
- Diversificação de produtos: investimento no mix de produtos voltados a resultados, além da pesquisa, que é medido pela porcentagem de gastos na Rede de Display, em vídeos e no Shopping a cada ano.
- Gastos anuais com publicidade: investimento no Google Ads ou no Google Marketing Platform, que é medido pelo gasto nas contas gerenciadas a cada ano.
Considerando que os membros do Google Premier Partners são as agências que mais se envolvem com a plataforma e fornecem receita de anúncios do Google Ads, há vantagens consideráveis em relação ao Google Partners. Veja:
- betas e acesso antecipado a novos produtos e recursos;
- experiências executivas, como eventos e sessões de discussão;
- suporte técnico avançado e dedicado;
- emblema de Google Premier Partners;
- presença no diretório de agências Google Premier Partners;
- prêmios e competições exclusivos.
