Ainda vale a pena estudar SEO em 2025?

Em 2025, a inteligência artificial mudou o jogo, mas as boas práticas de otimização ainda são essenciais para se destacar na internet. Seja no Google, redes sociais ou outras plataformas de busca, quem estuda SEO tem vantagem.

Todo criador de conteúdo ou profissional que está na internet tem um objetivo em comum: que as pessoas o encontrem. Há algum tempo, o Google era visto como o único canal capaz de fazer isso acontecer. Mas as coisas mudaram e hoje a pergunta que não quer calar é: ainda vale a pena estudar SEO em 2025?

Sim! O cenário atual é outro e com a chegada da IA tudo está diferente. A verdade é que SEO não é mais apenas sobre o Google, mas ainda é sobre se destacar!

Embora a IA tenha roubado cliques, o SEO continua sendo uma estratégia confiável e eficiente para quem deseja crescer on-line. Isso significa que mesmo disputando com algo além da concorrência, o conteúdo que segue as boas práticas de otimização ainda é rei.

Seja em um site, em um blog, num vídeo do TikTok ou em um post nas redes sociais, o SEO ainda importa e você deve estudar sobre ele. Afinal, em vez de morrer, ele segue evoluindo. Da mesma forma que as buscas na internet estão.

Continue a leitura e saiba tudo sobre o assunto!

Sobre o SEO em 2025

O SEO (Search Engine Optimization) já passou por muitas mudanças. Para se ter uma ideia disso, de 2009 a 2023, Google fez, aproximadamente 35.000 alterações nas pesquisas. (fonte)

Isso significa que sempre foi preciso incorporar o Usain Bolt para acompanhar as boas práticas de otimização. No entanto, parece que nenhuma dessas milhares de transformações mexeu tanto com as pessoas quanto a chegada da IA nos mecanismos de busca.

Não é para menos, afinal, antes bastava um SEO bem feito para ranquear bem. Em outras palavras, o investimento era baixo, o retorno era alto e até os pequenos sites competiam com os gigantes. Isso democratizou o mercado.

Agora, tudo mudou! O Google, assim como outros buscadores, passou a exibir as respostas geradas pela IA no topo dos resultados (SERP), reduzindo assim, a quantidade de cliques.

O usuário faz uma pesquisa e recebe respostas sem precisar clicar em nenhum conteúdo. Observe:

Com isso, muitos sites perderam tráfego orgânico, já que os usuários encontram o que precisam sem clicar em nenhum link. Além disso, o Google passou a priorizar os sites com conhecimento real no assunto, para evitar informações genéricas ou incorretas.

Embora isso seja bom no que diz respeito às páginas mal-intencionadas, por outro lado, os sites pequenos perderam a visibilidade.

As camadas de queda do SEO em 2025

Conforme dito acima, o SEO em 2025 sofreu uma queda devido à chegada da inteligência artificial. Abaixo, fiz um resumo das camadas dessa queda.

1. Queda na taxa de cliques (CTR)

O CTR (Click Through Rate) é a porcentagem de pessoas que clicam em um site que aparece como resultado de uma busca. Assim, com a IA fornecendo respostas diretas muitas páginas notaram a grande queda na taxa de cliques – mesmo as mais bem posicionadas.

2. Mudança na forma de consumir informação

Com a chegada da Inteligência Artificial os usuários mudaram a forma de consumir informação. Agora, em vez de clicar em um artigo para realizar a leitura completa, eles buscam por respostas rápidas e conteúdos como vídeos, podcasts e infográficos.

3. Menos visibilidade para sites pequenos

Por priorizar as páginas com autoridade no assunto buscado, os sites pequenos acabam sendo substituídos pelas respostas automáticas da IA. Isso porque há menos visibilidade.

Com essas quedas, ainda vale a pena estudar SEO em 2025?

A resposta é sim, mesmo com todas essas quedas ainda vale a pena estudar SEO em 2025 e eu vou te explicar o porquê.

O Google ainda lidera as pesquisas. A cada segundo, ele processa, em média, 158,5 mil buscas em todo o mundo. Isso significa aproximadamente 9,5 milhões de buscas por minuto. (fonte) Esses dados por si só já provam que ainda vale a pena estudar SEO em 2025.

Entretanto, com as quedas você pode pensar que o estudo é inútil, uma vez que o topo das pesquisas ainda é dominado pela IA. Não é? A verdade é que o SEO não é mais um atalho, mas segue sendo essencial na estratégia de marketing digital.

Isso significa que embora não seja mais algo tão simples quanto antes, continua possível e imprescindível. Começando pelo fato de que SEO não é mais apenas sobre o Google.

Mesmo liderando as pesquisas, hoje temos outros meios de busca como Instagram, Facebook, YouTube, e TikTok, por exemplo. Inclusive, alguns dados dizem que esse último tem sido um concorrente e tanto para o Google (fonte).

E para se destacar nessas plataformas o SEO também é necessário! Acredite se quiser, mas as boas práticas de otimização também importam para as redes sociais. Assim para ter uma visibilidade maior ainda vale a pena estudar SEO em 2025.

Além disso, é importante mencionar que o Google mudou. Se antes ele mostrava todo tipo de conteúdo associado a determinada palavra-chave para o usuário, hoje ele filtra os resultados.

Isso significa que ele prefere te entregar algo mais personalizado, que condiz com a sua localização e histórico de pesquisa. Faça um teste: pesquise a mesma palavra-chave que um amigo seu, e veja resultados diferentes.

Diante disso, o SEO do seu site importa e vai aparecer para quem acompanha os assuntos que você escreve.

Como estudar SEO em 2025?

Se o SEO mudou, o estudo sobre ele também precisa mudar. É claro que as boas práticas de otimização continuam válidas. No entanto, é necessário se aprofundar em algumas áreas. São elas:

SEO para experiência do usuário (UX)

Com a priorização de respostas rápidas e diretas, os mecanismos de busca passaram a valorizar a experiência do usuário. Assim, os sites que oferecem uma navegação fluida, carregamento rápido e usabilidade intuitiva tendem a ter melhor posicionamento.

Por isso, estude sobre velocidade, layout responsivo, especialmente para dispositivos móveis, design intuitivo e navegação fácil.

Conteúdo original e relevante

O Google passou a valorizar conteúdos autênticos com base em experiências reais. Ou seja, artigos irrelevantes e sem valor estão sendo descartados. Repetir informações já não é o suficiente para se destacar.

Partindo dessa premissa, a ideia é estudar como abordar temas de maneira profunda. Além disso, é importante usar experiências reais, estudo de caso e técnicas de storytelling para prender a atenção.

SEO para redes sociais

Conforme mencionado, o Instagram, Facebook, Tik Tok e demais plataformas já funcionam como mecanismos de busca. Por esta razão, é fundamental estudar SEO para redes sociais. Foque no uso estratégico de palavras-chave, legendas e hashtags.

Aprenda também como criar conteúdos para ser descobertos em abas como “explorar” e “para você” e aproveite tendências para ganhar alcance.

Conteúdo evergreen

Uma coisa é fato: o Google ainda considera conteúdos atemporais, também chamados de “evergreen”. Dito isto, é importante estudar estratégias para publicar artigos completos que garantam tráfego constante.

Uso inteligente da IA

Embora seja a causadora da queda do SEO, a IA é uma ferramenta que pode ajudar muito. Ela ajuda a gerar ideias de conteúdos, otimizar textos e analisar tendências de pesquisa.

Em razão disso, é fundamental usar a inteligência artificial para a pesquisa de palavras-chave, análise de concorrência e automação de conteúdo.

Afinal, ainda vale a pena estudar SEO em 2025?

Sim, ainda vale a pena estudar SEO em 2025, mas não como antes. Até aqui, ficou claro que as boas práticas continuam em jogo, mas as regras mudaram. Isso significa que o crescimento orgânico não morreu, porém, está diferente.

Com as taxas de cliques caindo e o Google ajustando seu algoritmo, é fato que ajustes seriam necessários. No entanto, pensar que o SEO acabou é um grande erro. Na verdade, ele evoluiu e exige uma abordagem mais estratégica do que nunca.

Assim, quem deseja manter a relevância precisa entender que ainda vale a pena estudar SEO em 2025. Contudo, agora esse estudo vai muito além de simplesmente otimizar palavras-chave.

Isso significa que agora focar apenas em ranquear no Google não é suficiente. As buscas se diversificaram, e plataformas como TikTok, Instagram e YouTube também se tornaram ferramentas poderosas para descoberta de conteúdo.

Dito isto, estudar SEO hoje envolve compreender como tornar seu conteúdo mais visível onde seu público realmente está. A experiência do usuário (UX) se tornou um fator decisivo para o ranqueamento.

O Google prioriza páginas rápidas, bem estruturadas e que entregam valor real ao visitante. Isso reforça a importância de investir em navegação intuitiva, carregamento ágil e design responsivo para mobile.

Assim, em vez de abandonar o SEO, o ideal é aprender suas novas dinâmicas. Quem se adapta às mudanças e prioriza a qualidade do conteúdo continua colhendo bons resultados.

Afinal, mesmo com a inteligência artificial reformulando as buscas, a necessidade de informações relevantes e confiáveis nunca vai desaparecer. Lembre-se de que anúncios pagos geram resultados rápidos, mas é o SEO quem constrói o tráfego sustentável.

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Até a próxima!