Você, alguma vez, já ouviu falar sobre a Psicologia das Cores? Ela faz parte dos inúmeros métodos que uma marca utiliza para chamar a atenção ou vender mais. Em outras palavras, é por intermédio da cor certa que um consumidor é estimulado a comprar ou até mesmo a se lembrar de uma empresa ou produto.
Neste contexto, vale dizer que, usar as cores corretas é fundamental no mercado e, inclusive, é considerado uma das grandes estratégias do Marketing Digital. Isso porque, em um mundo repleto de distrações, se sobressair é um dos maiores objetivos da comunicação.
Para se ter uma ideia, este assunto é importante para o desenvolvimento dos mais diferentes tipos de conteúdo. Isto é, seja na criação de um design ou de um texto, por exemplo, entender como a Psicologia das Cores funciona, é essencial.
Em razão disso, neste conteúdo, vou falar sobre como as cores são responsáveis por ampliar ou reduzir a atenção de uma pessoa. Além disso, você vai entender como elas funcionam, qual a importância de aplicá-las no marketing, e os principais significados de cada uma.
Vamos explorar este assunto juntos? Continue comigo até o fim!
O que é Psicologia das Cores?
Em linhas gerais, a Psicologia das Cores é um estudo muito usado por designers, artistas e pessoas que atuam em diferentes departamentos de criação artística. Ela pode ser uma grande aliada para as empresas que desejam ampliar o seu poder de persuasão, despertando sentimentos ou desejo de compra nos consumidores.
Em outras palavras, a Psicologia das Cores analisa o comportamento humano em relação às cores. Ou seja, ela avalia os efeitos que cada uma das tonalidades desperta nas pessoas, como:
- sensações;
- sentimentos;
- desejos;
- entre outros.
Um grande exemplo disso, é quando pensamos nas cores predominantes do Mc Donald’s: o vermelho e a amarelo. O vermelho, além de ser uma cor muito utilizada para reter a atenção, ainda estimula o apetite. Inclusive, também fornece a sensação de imediatismo, o que é excelente para uma rede de fast-food.
O amarelo, por sua vez, representa a diversão. Logo, as duas cores juntas têm tudo aquilo que o Mc Donald’s deseja passar ao seu público. A fome, o desejo de comer logo, e a alegria em estar no restaurante compartilhando o lanche com pessoas queridas.
No entanto, para chegar nesse objetivo, é fundamental saber o significado de cada cor e qual a melhor forma de mesclá-la. Além disso, é importante ter certeza da real sensação que a marca deseja transmitir para cumprir o seu propósito.
Vamos, portanto, conhecer o significado de cada cor, segundo a Psicologia das Cores.
Qual é o significado de cada cor, segundo a Psicologia das Cores?
Toda cor tem um significado, segundo a Psicologia das Cores. Ou seja, toda cor representa alguma coisa e consegue despertar determinados sentimentos nas pessoas. Inclusive, as cores também podem estimular em certas escolhas.
É o caso do vermelho e amarelo no Mc Donald’s que citei anteriormente. A compilação dessas duas cores desperta a vontade de comer, associada ao estímulo ao imediatismo. Além disso, agregam muito no conceito da marca em compartilhar com a comunidade e a família.
A seguir, conheça os significados de cada cor, segundo a Psicologia das Cores e alguns exemplos de marca.
🟨 Amarelo
Começando pelo amarelo, temos uma cor que, muito mais que estimular o apetite, como foi mostrado no exemplo do Mc Donald’s, também transmite ânimo, energia e calor. Nestes contextos, posso citar as marcas Ferrari e Shell.
As duas marcas têm o propósito de transmitir a sensação de potência, cada uma em seu cenário, embora ambas, de alguma forma, estejam inseridas na mesma categoria.
🟧 Laranja
O laranja é a cor da alegria e da confiança. Além disso, representa o espírito jovem e a criatividade. Assim, as marcas: Nickelodeon, Amazon e Blogger estão bem caracterizadas.
Muito mais que uma tonalidade vibrante, o laranja é uma cor enérgica que transmite ânimo e atrai os consumidores pela segurança que transpira. Ademais, você já deve ter notado que as sinalizações atreladas à segurança possuem cor alaranjada, como placas de alta tensão, cones e coletes refletivos.
🟥 Vermelho
Embora muitos associem o vermelho apenas ao amor e a paixão, ele possui muitos mais significados, como o da fome que acabei de exemplificar. Além do Mc Donald’s, marcas como KFC, Nestlé e Coca-Cola também o utilizam.
No entanto, a cor também representa a energia, a excitação e a ação. Assim, posso mencionar a marca Netflix, por exemplo, que utiliza a cor representando a energia e a excitação do expectador com seus filmes e séries. Inclusive, é uma cor que retém a atenção, sendo aplicada em sinalizações como semáforos e placas de advertência.
🟪 Roxo – Lilás
Outra cor que representa a criatividade é o roxo. Entretanto, muito mais que isso, ele também está ligado a sabedoria, sucesso, nobreza, respeito e bem-estar.
Neste contexto, é muito comum se deparar com marcas que usam o lilás quando o assunto é explorar a criatividade, como Orkut e Yahoo, além de clínicas de SPA, por exemplo, que visam o bem-estar.
Entretanto, um dos maiores exemplos de sabedoria, sucesso, nobreza e respeito é o banco digital Nubank. Sua marca, totalmente focada no roxo, inclusive apelidada de “roxinho” pelos consumidores, representa tudo isso e mais um pouco.
🟦 Azul
Uma das cores mais usadas no Marketing, o azul, representa a confiança, a segurança e a força. Além disso, transmite a sensação de higiene.
Quando falamos em confiança, por exemplo, é possível citar muitas marcas que utilizam o azul com esse propósito: Facebook, Twitter, Dell, Pfizer e HP. Já, ao mencionarmos a higiene, temos a Oral B, P&G, Unilever, e Cotonete.
A tonalidade chama a atenção por demonstrar calma e serenidade. Inclusive, é descrita como uma cor segura que passa a mensagem de confiabilidade. Ou seja, atributos fundamentais no Marketing.
🟩 Verde
Frescor, saúde e meio-ambiente são os principais termos atrelados ao verde. No entanto, o que muitos não sabem é que a cor também é associada à coerência e transmite a sensação de harmonia e equilíbrio.
Nos nichos de frescor, saúde e meio-ambiente, o verde é muito usado e podemos ver em hospitais como Unimed, por exemplo, e marcas como Starbucks e Greenpeace. Já ao se tratar da coerência, temos Spotify e Android que representam o relacionamento harmonioso com o cliente.
⬜️ Cinza
Por fim, no Guia Emocional das Cores temos o cinza que representa o equilíbrio e a modernidade. Embora seja uma cor neutra, é muito utilizada para destacar as demais.
Os maiores exemplos do uso do cinza está em marcas como Apple, Honda e Mercedes Benz. Isso porque, são empresas que desejam transmitir a sensação de modernidade e consistência nos negócios.
Qual a importância da Psicologia das Cores no Marketing?
A Psicologia das Cores no Marketing é muito importante, uma vez que, os significados de cada cor estão totalmente ligados as emoções das pessoas. Em outras palavras, como vimos no tópico anterior, as marcas usam as cores para provocar sensações em seus consumidores e incentivá-los a tomar decisões.
Assim, as cores influenciam diretamente na maneira como os clientes enxergam a empresa e seus produtos. Neste quesito, posso citar, novamente, o Nubank. Um banco relativamente novo e com um sucesso enorme entre as pessoas. A cor roxa, embora não seja o único fator, transmite aos clientes a sensação de confiança e nobreza. Dois atributos essenciais ao nicho de finanças.
O mesmo ocorre com a Apple, que passa a modernidade por meio da sua tonalidade cinza. Inclusive, é um dos fatores que mais atraem consumidores de todo o mundo. Iphone é sinônimo de celular moderno e diferente dos demais para a maioria das pessoas, não é mesmo?
Dito isto, é fundamental concluir que a Psicologia das Cores é de extrema importância para o Marketing. Isso porque, por intermédio de determinada cor, uma marca consegue expor ao público as suas reais intenções.
Em outras palavras, uma ou mais cores podem influenciar no comportamento do consumidor. Segundo a Psicologia das Cores, as tonalidades mais quentes, como vermelho, amarelo e laranja, causam sensação de energia e entusiasmo. Enquanto as mais frias, como azul, verde e lilás, são voltadas a calmaria e equilíbrio.
É claro que, tudo é um conjunto, uma cor não trabalha sozinha. Porém, quando falamos em branding temos as cores como essenciais para o que uma empresa deseja transmitir para os seus consumidores.
Como aplicar a Psicologia das Cores no Marketing?
Para aplicar a Psicologia das Cores no Marketing é preciso, antes de tudo, saber qual o propósito da marca ou produto. Após isso, é necessário fazer uma vasta pesquisa sobre as tonalidades e seus significados para saber quantas cores irão transmitir o desejado.
Além disso, é importante entender que uma coisa é investir nas cores para transmitir os objetivos de uma marca, e outra é desejar vender mais. Neste contexto, obviamente não dá para fugir muito, uma vez que é definido uma identidade para a empresa, os demais materiais devem seguir a mesma linha.
Entretanto, como eu ressaltei no início deste artigo, todos os conteúdos, sejam designs ou textos, devem fazer o uso da Psicologia das Cores. Assim, mesmo ao falar apenas de um branding, por exemplo, é necessário associá-lo ao comportamento humano relacionado às vendas.
Para ser mais clara, o Mc Donald’s, citado anteriormente, usa o vermelho e amarelo em seu logotipo para transmitir seu propósito, como empresa. Entretanto, utiliza essas mesmas cores predominantes em seu site, ao fazer uma campanha de marketing, ou quando desenvolve embalagens novas para os seus lanches.
Agora que você entendeu a premissa dessa abordagem, confira algumas dicas de como implementar a Psicologia das Cores no Marketing.
Use cores complementares
Usar cores complementares é uma forma, inclusive, de transmitir mais de um propósito, assim como o Méqui faz com o vermelho e amarelo. Contudo, lembre-se de utilizar tonalidades que harmonizam entre si, e condizem com os objetivos.
Aposte na regra 60-30-10
Existe uma regra atrelada a Psicologia das Cores, a 60-30-10. Ela defende a ideia de escolher 3 cores principais, porém em proporções distintas. Ou seja: 60% para destacar, 30% para contrastar e 10% para auxiliar em uma informação importante.
Realize teste A/B
Os testes A/B são essenciais para tudo quando se trata de Marketing. Na Psicologia das Cores não podia ser diferente. Em razão disso, é indicado que você realize diversos testes A/B com cores diferentes para ver qual converte mais, até obter a composição ideal.
Entenda as preferências do seu público
Com os testes A/B é possível entender as preferências do seu público e descobrir a personalidade dele por meio das cores. Em outras palavras, é possível saber se a sua persona é mais séria, mais divertida, se prefere cores mais quentes ou frias, por exemplo.
Desta forma, você poderá criar uma identidade que converse com os consumidores e ainda manter a mesma postura nas redes sociais.
Lembre-se dos textos
Tão importante quando usar a Psicologia das Cores no logotipo ou design de uma determinada campanha, é fundamental utilizá-la nos textos. Sejam sites, landing pages ou mídias sociais, o conteúdo escrito deve transmitir sensações idênticas às imagens e vídeos.
Tudo certo sobre a Psicologia das Cores no Marketing?
Ao fim deste conteúdo, espero que você tenha entendido tudo sobre a Psicologia das Cores no Marketing. Inclusive, muito mais que compreender o conceito, é fundamental que você saiba as estratégias para usá-la na hora de divulgar uma marca ou um produto.
Embora o sucesso de uma empresa dependa de diversos fatores que vão além das cores, uma ajudinha nunca é demais, concorda? Assim, mesmo que você explore outros aspectos na hora de destacar uma marca ou de vender mais, apostar na Psicologia das Cores sempre será um bom caminho.
Entretanto, como eu disse algumas vezes no decorrer deste conteúdo, é ideal sempre testar para ter a certeza daquilo que funciona melhor. Em outras palavras, não há problema algum em usar uma cor e depois mudá-la, caso você perceba que determinada tonalidade converte mais.
Vale dizer também que é importante não ficar preso somente a isso, pois algumas cores podem ter um significado importante para a história da empresa. Assim, nem sempre podem ser deixadas de lado só porque não estão dentro da proposta do guia emocional das cores.
A sua comunicação deve ser a melhor possível, seja por meio de imagens ou de textos. Portanto, use as nossas dicas para aprender a combinar melhor as cores, não sobrecarregando os designs e páginas, combinado?
Se ficou alguma dúvida sobre o assunto, deixe o seu comentário e não se esqueça de compartilhar o artigo para que mais pessoas interessadas sejam alcançadas. Até a próxima!
