Profissionais de SEO e podcasters notaram uma nova funcionalidade na busca do Google, como noticiado pelo portal Search Engine Land. Agora, quem pesquisa pelo nome de um podcast visualiza um Knowledge Panel exclusivo, que traz algumas características sobre o programa e outras buscas relacionadas.

O Google não se manifestou sobre a criação do Knowledge Panel de podcasts. Por sua vez, a comunidade de SEO acredita que os dados sejam extraídos do feed RSS de cada programa.

O que é um Knowledge Panel?

Knowledge Panel (traduzido pelo Google como painel de informações) é um tipo de resultado de busca aprimorado que fica à direita da listagem tradicional de links na SERP.

Ele traz diversas informações sobre o termo pesquisado, de acordo com a intenção de busca do usuário. Segundo o Google, o Knowledge Panel é gerado automaticamente com dados de várias fontes, dependendo da natureza da pesquisa.

Parte do Knowledge Panel do filme "Serviço de Entregas da Kiki"
Parte do Knowledge Panel do filme “Serviço de Entregas da Kiki”

Para filmes, por exemplo, muitas informações vêm do IMDB. O usuário pode visualizar:

  • ano de lançamento;
  • gênero;
  • duração;
  • plataformas onde o filme está disponível;
  • avaliação dos usuários Google;
  • descrição do enredo;
  • diretor, entre outros detalhes.

Como criar um Knowledge Panel para o meu podcast?

O Google ainda não se pronunciou sobre como usuários podem fornecer informações para criar um Knowledge Panel de podcasts. Entretanto, profissionais de SEO concordam que os dados provavelmente são extraídos do feed RSS de cada programa.

Existe uma documentação oficial com diretrizes de feed RSS para o Google Podcasts que você pode usar para se basear. No exemplo fornecido pelo Google, estão todas as informações que compõem o Knowledge Panel de podcasts:

  • nome do programa;
  • imagem;
  • descrição.
Knowledge Panel do Mateada Podcast
Knowledge Panel do Mateada Podcast

Outra evidência que aponta para a importância do feed RSS para o Knowledge Panel é o fato de que o Google recentemente adicionou novas propriedades obrigatórias para programas aparecerem no Google Podcasts.

Como compartilhado por Azeem Digital, anfitrião do podcast Azeem Digital Asks, no dia 12 de agosto, os requisitos passaram a incluir:

  • uma imagem válida e rastreável;
  • uma descrição do programa;
  • um e-mail válido do proprietário do podcast;
  • um link para o site do podcast;
  • o nome do autor do podcast.

Os podcasters puderam aderir às exigências até o dia 21 de setembro, aproximadamente um mês antes da aparição dos Knowledge Panels de podcast.

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