Quando você pensa em algum carro da Audi, o que vem à sua mente? É provável que seja a qualidade e o estilo dos automóveis, altamente elegantes e de bom gosto. Mas é bem possível que também lembre das 4 argolas juntas, o símbolo da marca. A mesma coisa acontece se ouvir o nome Coca-Cola. Pode ser que a cor vermelha e até o formato da garrafinha surjam na sua cabeça. Tudo isso faz parte da chamada identidade visual.
Basicamente, esse é um item importante para fortalecer a imagem da marca no mercado. Afinal, as pessoas automaticamente lembram da empresa assim que algo “aperta o gatilho”. O problema é que muita gente acredita que esse trabalho se refere apenas à criação de um logotipo.
Na realidade, a criação de uma identidade visual vai muito além. Ela se refere a vários elementos de design, como cores, grafismos, imagens, tipografia etc. Por isso, a marca precisa seguir o padrão adotado para garantir que esse trabalho fique consolidado.
Dicas para criar uma identidade visual
Para ajudar nesse processo, apresentamos 11 dicas para você criar a da sua empresa e aumentar suas chances de sucesso. Confira!
1. Conheça seu público, sua empresa e sua concorrência
Para chegar à identidade visual certa, o ideal é fazer uma pesquisa de mercado. O objetivo é descobrir as respostas para 3 principais fatores:
- Público-alvo: mostra o que é esperado da sua empresa e os produtos ou serviços comercializados. Por isso, ajuda a criar a sua identidade visual. Por exemplo, ao fazer uma pesquisa, a Natura descobriu que as pessoas viam a marca como elegante. Isso ajudou a reformular todos os elementos;
- Concorrência: saiba o que diferencia sua empresa das outras que estão no mesmo segmento. Essa é uma referência para desenvolver sua marca;
- Personalidade: refere-se ao estilo que sua empresa pretende adotar. Pense nos seus objetivos e tenha a sua marca sempre em mente.
2. Faça um briefing
Esse documento mostra tudo o que deve ser seguido para que sua empresa crie os elementos visuais. Ele traz os principais pontos para sua empresa, deixando evidente como a sua marca se posiciona, de que forma deseja se destacar e como pretende ser vista.
Uma boa ideia é responder algumas perguntas básicas. As principais são:
- Por que sua empresa precisa de uma identidade visual?
- Como você descreve seus produtos e serviços?
- Alguma cor específica precisa ser utilizada ou deve ser evitada?
- Quais palavras ajudam a definir o seu negócio?
- Quais são o prazo e o orçamento disponíveis?
Como você já levantou informações sobre o público-alvo e a concorrência, utilize essas informações para fazer um bom briefing também.
3. Realize um brainstorming
Essa prática apenas consiste em colocar várias ideias na mesa, mesmo que pareçam sem sentido. Assim, é possível filtrar todas elas e chegar ao melhor resultado possível. Aproveite para reunir o máximo de pessoas possível, porque isso ajudará a ter várias sugestões.
Leia mais: Brainstorming: conceito e princípios da famosa técnica de criatividade
4. Defina cor, fonte e estilo
Nessa etapa, é melhor contar com um profissional experiente. Ainda assim, é importante ter uma ideia do que fazer. Veja algumas dicas:
Cor: são importantes para despertar sentimentos e emoções. Além disso, representam coisas diferentes. Veja o que as principais significam:
- Amarelo: calor, otimismo e luz;
- Vermelho: energia, paixão e perigo;
- Laranja: vitalidade, sucesso e alegria;
- Cinza: estabilidade, neutralidade e flexibilidade;
- Verde: liberdade, saúde e esperança;
- Preto: formalidade, elegância e força.
Fonte: as serifadas e que têm traços e extensões no final são ideais para passar tradicionalismo e sofisticação. Além disso, oferecem uma leitura melhor, especialmente para o ambiente online. As letras sem serifa são mais joviais;
Estilo: as formas também passam significados diferentes e devem estar alinhados à missão, visão e valores da sua empresa. Algumas possibilidades são:
- Quadrado: impessoalidade, objetividade, racionalidade e neutralidade;
- Triângulo: divindade, proporção, crescimento e harmonia;
- Círculo: atemporal, infinito, absoluto e inteireza.
5. Crie o logotipo para fortalecer sua identidade visual
O logotipo é um dos principais elementos da identidade visual, porque ajuda o público a reconhecer sua marca. Ele consiste em uma representação visual com símbolos e palavras. O ideal é criar um design diferenciado e que represente sua marca.
Um designer terá essa responsabilidade e saberá traduzir o que você quer. De toda forma, é importante manter um logotipo simples e sem muitos elementos. Caso contrário, uma confusão visual pode ser criada.
6. Faça um material promocional
Considere a divulgação da sua identidade visual, porque isso é importante para fortalecer sua marca. Isso pode ser feito por meio de cartões, anúncios, folders etc. Lembre-se de usar todos os elementos definidos. Ou seja, tipografia, cores, logotipo e mais.
Use também as redes sociais. Elas ajudam a divulgar suas iniciativas e aumentam a visibilidade do seu negócio. Além disso, você consegue inserir vários elementos da identidade visual, como fotos de perfil e capa, postagens etc.
7. Mantenha a consistência
Além de todos esses passos, é importante ter a frequência de uso dos elementos. Eles devem sempre ser adotados para consolidar a representação da sua marca.
8. Considere o uso de ícones ou imagens complementares ao logotipo
Além do logotipo propriamente dito, muitas marcas optam por utilizar ícones ou imagens complementares em suas identidades visuais. Esses elementos podem ajudar a transmitir a mensagem da marca de forma visual, tornando-a mais fácil de reconhecer e lembrar.
Alguns exemplos incluem a maçã da Apple, o famoso sorriso da Amazon, ou mesmo o “tucano” do Twitter. Ao desenvolver sua identidade visual, pense em elementos visuais que possam contribuir para a mensagem que deseja transmitir e que sejam facilmente reconhecidos e associados à sua marca.
9. Teste diferentes versões da identidade visual com um grupo de consumidores:
A criação de uma identidade visual não é uma ciência exata, e muitas vezes é preciso testar diversas opções antes de se chegar a um resultado satisfatório. Por isso, considerar a opinião de consumidores é fundamental.
Realize pesquisas com grupos de consumidores, apresentando diferentes opções de identidades visuais, e avalie qual delas é mais atrativa e eficaz para o público-alvo. Essa abordagem pode ajudar a evitar erros caros no futuro e a garantir que a identidade visual escolhida seja realmente eficaz em comunicar a mensagem da marca.
10. Certifique-se de que a identidade visual escolhida é facilmente reproduzível em diferentes mídias
Atualmente, as marcas precisam estar presentes em diversos canais, desde embalagens até sites, redes sociais e campanhas publicitárias. Por isso, é importante considerar desde o início se a identidade visual escolhida é facilmente reproduzível em diferentes mídias, mantendo sua coerência e eficácia.
Certifique-se de que as cores, tipografias, e outros elementos escolhidos possam ser facilmente transpostos para diferentes formatos, de modo a garantir a visibilidade e o reconhecimento da marca em todas as ocasiões.
11. Acompanhar a evolução da concorrência e do público-alvo
Por fim, é importante lembrar que a criação de uma identidade visual é apenas o começo de uma longa jornada de construção e manutenção da imagem da marca. É essencial que as marcas monitorem a evolução da concorrência e do público-alvo, de modo a garantir que a identidade visual permaneça atual e relevante no decorrer do tempo.
As tendências de design, por exemplo, podem mudar rapidamente, e é importante que as marcas estejam sempre atualizadas para evitar que sua identidade visual fique datada ou sem impacto.
Conclusão
Todas essas dicas ajudam a criar a sua identidade visual e fortalecer o seu negócio. Por isso, é fundamental aplicar essas práticas para chegar ao melhor resultados e consolidar a sua marca.
Além de fortalecer a imagem da marca na mente do público, uma identidade visual bem-construída pode aumentar a fidelidade dos clientes e contribuir para o sucesso da empresa a longo prazo.
Se sua marca já possui uma identidade visual, é importante monitorar sua relevância e fazer ajustes quando necessário, a fim de garantir que ela continue a se comunicar efetivamente com o público ao longo do tempo.
Com essas dicas em mente, sua empresa pode criar uma presença visual memorável e bem estabelecida no mercado.
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