Marketing de Produto ou Product Marketing

Você sabe definir o que é Marketing de Produto? Que tal encontrarmos essas definições juntos? Vem comigo!

O Marketing de Produto ou Product Marketing é uma área promissora e em expansão no mundo todo e também no Brasil.

Quando falamos em Produto e em todo o mercado que esse negócio contempla, não podemos deixar de lembrar de estratégias de ação que agregam valor.

Veja alguns dos principais pilares que fazem parte dessas estratégias:

  • Alinhamento entre times;
  • Foco em resultados;
  • Comunicação com usuários e com o público-alvo;
  • Stakeholders internos e externos (colaboradores, gestores, fornecedores e clientes).

Com isso em mente podemos afirmar que o conceito de Marketing de Produto pode ser representado por processos ou por áreas dentro de uma empresa que são responsáveis por entregar um produto de forma correta no mercado.

E agora para ficar mais claro, e não ficarmos apenas na definição do conceito, vamos ver de forma prática esse processo. Acompanhe os tópicos abaixo:

O que é Marketing de Produto?

Se você trabalha com Produto e deseja aprender mais sobre conceitos ou pretende conhecer o mercado “produteiro”, então dá uma olhada no que separei para você sobre o que é marketing de produto.

Podemos dizer que um profissional de marketing de produto constrói pontes que ligam o produto ao cliente final, traduzindo o que o produto faz para atender a expectativa do cliente.

Vamos ver como?

Vou dar alguns exemplos práticos das principais atuações e responsabilidades do profissional de marketing de produto:

Go-to-marketing:

O profissional de marketing de produto será responsável pelas estratégias de lançamento de um produto, analisando previamente o investimento, o retorno esperado, os melhores canais, qual a linguagem utilizar e escolhendo os momentos mais adequados para as ações.

Criação da Persona do negócio:

No escopo do trabalho do product marketing também está a criação da personas, através de estudo, pesquisa e observação do público-alvo e dos clientes.

Conhecendo bem esse público o profissional pode prever a jornada de compra, estabelecer vínculos e conexões para fidelizar o cliente.

Definição da Proposta de Valor:

Um produto precisa ter sua definição super clara e estar alinhado com a comunicação.

Comunicar os benefícios, diferenciais e valores, além de definir o público-alvo, são ações extremamente importantes dentro do marketing de produto.

Definição de Preço e de Oferta:

A definição de preço do produto (pricing) e de como será ofertado (packaging) também são responsabilidades do product marketing.

Quando um negócio define bem o valor do seu produto e a melhor maneira de expô-lo no mercado, a competitividade e a receita tendem a ser mais positivas.

Análise de Mercado:

Olhar ao redor, mapear concorrentes, saber o que estão fazendo e qual preço estão aplicando são atitudes que um profissional do marketing de produto deve aplicar sempre que possível para posicionar melhor o negócio.

Análise de Métricas:

Nesta área, acompanhar as métricas é de suma importância!

NPS (Net Promoter Score que mede a satisfação do cliente), CAC (Custo de Aquisição de Clientes que mede quanto gasta uma empresa para captar cliente), ROI (Return on Investiment que analisa perdas e ganhos de uma movimentação) e ainda OKRs (Objective and Key Results) fazem parte da rotina do marketing de produto e funcionam como termômetros precisos, que medem e avisam a temperatura do negócio.

Encontrar o Product Market Fit:

Nesta atribuição podemos mesclar tudo o que vimos acima pois o termo define o mercado ideal que um produto pode estar.

E se o seu negócio chegou nesse patamar, então pode comemorar pois o seu marketing de produto está sendo muito bem executado!

Espero que você tenha entendido mais sobre Marketing de Produto e que tenha se encantado pela área, assim como eu! Aproveite e conheça o meu site, lá também publico conteúdos como esse regularmente.

Até o próximo conteúdo!

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